超越歐日韓140余品牌 海爾空調蟬聯俄羅斯No.1

     發布時間:2019-06-10 18:29:34
 來源:中國網
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  6月5日,從俄羅斯傳來消息,當地權威調研機構LITVINCHUK發布2018年俄羅斯空調市場調研結果。數據顯示,經俄羅斯市場調研,2018年海爾空調俄羅斯銷量排名第一。據了解,在俄羅斯當地共有140多個空調品牌,競爭非常激烈,海爾空調超越了極具競爭力的歐洲當地品牌及日韓等品牌,這也是海爾空調連續2年位居行業No.1。

(俄羅斯智能小區里的“海爾空調墻”)

  LITVINCHUK是俄羅斯市場上獨立的市場調研機構,每年都會根據俄羅斯全境的空調銷售渠道出具年度市場調研報告,成為空調企業權威的參考依據。高端、智能、自清潔是近年來海爾空調在俄羅斯空調市場貼出的“標簽”。隨著高端智能自清潔空調健康空氣解決方案廣泛應用,海爾空調在俄羅斯當地市場形成了強勢布局。從分布俄羅斯8個智能小區141棟高層建筑25000臺的海爾智能空調,到俄羅斯瑪利亞購物中心天臺140臺海爾MRV多聯機,再到俄羅斯X5零售集團下屬10000多家超市的近30000臺套的海爾商用空調集群等等,海爾空調在俄羅斯筑起的“海爾空調墻”在當地數不勝數。

  高端、智能、本土化,是海爾空調深耕俄羅斯市場20年的成果。據了解,俄羅斯作為歐洲第一大空調市場,占據歐洲市場20%的容量,2017年以前,日韓品牌和歐洲當地品牌長期主導著市場主動權和話語權。再看海爾,20多年前,海爾就把創牌作為了海外市場拓展的戰略方向,憑借本土化制造、本土化研發和本土化營銷“三位一體”的自主創牌策略進行市場布局。從海爾本土俄羅斯工業園到俄羅斯當地用戶痛點,海爾空調因地制宜進行產品迭代升級,推出了Jade和Flexis智能自清潔變頻空調,可在 -20℃超低溫環境下制熱,滿足了俄羅斯當地嚴酷的環境需求。目前,海爾已在俄羅斯120多個城市開設了196個服務中心,在城市半徑50到100公里的范圍內提供服務。

(俄羅斯X5連鎖超市的海爾商用空調集群)

  俄羅斯市場僅僅是海爾空調布局全球市場的一個縮影。在全球化戰略下,海爾空調以高端智能的健康空氣解決方案,正逐步打開全球市場。目前,海爾空調已在全球多個市場獲得當地用戶認可。在歐洲,海爾空調居中國自主品牌第一;在亞洲,海爾空調穩居泰國、印度當地中國自主品牌第一,在巴基斯坦市場連續13年份額第一。

  中國空調產業向全球范圍包括國內市場的產品供給量已經超過了1.5億臺,而其中體量最大的國內市場目前進入了存量競爭階段,對國際市場的拓展成為了我國空調企業規模化提升的重要路徑之一,全球化已成為衡量空調產業品牌競爭力的重要標尺。相關數據顯示,2019年1月到4月俄羅斯空調市場出口平均單價負增長,海爾空調憑借極具創新競爭力的智能和自清潔等功能,主推中高端產品,實現了正增長。從銷售增幅看,2019年1月到4月,海爾空調在俄羅斯出口銷售額增幅為37%,而中國空調產品出口銷售額增幅為26%,海爾空調出口顯然高于行業增幅,優勢明顯。

(終端賣場的海爾空調一面墻展示)

  在“人單合一”指導下,海爾空調的全球品牌形象已經深入人心,豐富而創新的產品解決方案以及橫跨全球的市場布局也在全球市場筑起了“海爾空調品牌墻”。


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